×

إستراتيجية التسويق

إستراتيجية التسويق

 
إستراتيجية التسويق تركز على عاملين مهمين وهما

 
1- تجزئة السوق وإختيار السوق المستهدف

2- اختيار استراتيجة المزيج التسويقي المناسب

 

تعريف استراتيجية التسويق

يعرف john scully استراتيجية التسويق بانها سلسة من الأفعال المتكاملة والتي تقود الي دعم وإسناد الميزة التنافسية للمنظمة
وتعرف أيضا بانها هو التحديد الدقيق لموارد ومصادر المزيج التسويقي في المنظمة مايتناسب مع الاسواق المستهدفة
– وهي ايضا التوزيع المؤثر والمناسب للموارد بما يتوافق مع تحقيق أهداف المنظمة
واستراتيجية التسويق هي عمليه تطوير لرؤويه ورسالة المنظمة والأهداف التي تريد المنظمه تحقيقيها
وهي التي تخلق قيمة ومكانة للمنظمة في السوق وتخلق ايضا فيمة مضافة للزبون في السوق المستهدف

 
كيفية صياغه استراتيجية التسويق
وتعرف صياغة استراتيجة التسويق بانها هي الافكار والاراء والاتجاهات التي تضعها المنظمة في رسالتها واهدافها لتحقيهقها بواسطة الادوات المختلفة في المجالات المستهدفة وهي تعنى ايضا نقل الافكار والاراء الي التنفيذ والقبول في المنظمة بالاضافة الى الجانب التسويقي

 

شروط صياغة استراتيجية التسويق
لتحقيق صياغة فعالة لابد ان يتوافر بعض القرارات االمتعلقة بالتالي

 
1- تحديد اهداف استراتيجيه التسويق
لابد ان تكون هذه الاهداف متكاملة مع السوق المستهدف من الارباح والحصة السوقيه وان تكون متكاملة ايضا مع الاستراتييجة الكلية للمنظمة

 
2- المستهلك
لابد ان تكون استراتيجية التسويق مرتبطة ومتعلقه بالمستهلك وان تكون بها ميزه تنافسيه لكي يهتم بها الزبون او المستهلك لشرائها دون عن غيرها من ا المنظمات الاخرى

 
3- مكونات المزيج التسويقي
لابد ان تتكامل وتتناسق مع المزيج التسويقي وان يت اتخاذ القرارات المناسبة لتنفيذ كل جزء في المزيج التسويقي ويعتبر هو اساس تكوين وتحقيق الاستراتييجة التسويقية

 

المزايه المستفادة من تحقيق استراتييجية التسويق

 
1- تحديد توجهات المنظمة بشكل صحيح ودقيق في ادارة المنظمة والتعامل مع متغيرات البيئة الخارجية مثل مواجهة المنافسين

 
2-تحديد اهداف المنظمة بما يتوافق مع المستهلك والمتغيرات التي تؤثر في سلوك المستهدف والتعامل في الاسواق

 
3- تحديد نظرة المنظمة في المدي الطويل وماهي المتغيرات التي ستتم في بيئة الاعمال وقدرتها على التغلب على هذه المتغيرات مايتناسب مع اهداف المنظمة وتحقيق اهدافها وبناء مكانتها في السوق ولدى المستهلكين

 
4-تحديد اداء الاقسام وترتيبتهم وتوافقهم مع بعض في البيئة الداخلية للمنظمة
ونجاح استرايجية التسويق في التنفيذ ذلك يعطى مؤشر لدقة التخطيط الاستراتيجي والتوجة الصحيح لرسالة المنظمة وتوجهها الاستراتيجي

Comments

comments

What do you think?

Note: Your email address will not be published

You may use these HTML tags and attributes:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>