تأثير الألوان على العلامة التجارية

31 Aug
2016
تأثير الألوان على العلامة التجارية

تأثير الألوان على العلامة التجارية

أوقات كثير في حياتنا ترتبط المنتجات وإستخدماتنا للأشياء بالتكنولوجيا الحديثة وإزاى الناس والشركات بتسوق لمنتجاتها بالتطبيقات الحديثة في ربط المنتج بالعميل وتلعب الألوان دوراً كبيراً في العلامات التجاريه حيث أثبتت الدراسه (التأثير التفاعلي للألوان ) أن العلاقة بين العلامة التجارية واللون يتوقف على مدى ملائمه لون المنتج مع العلامة التجارية

تأثير الألوان على العملاء

وللألوان لها تأثيرعلى العملاء وعلى قدرتهم على الإقناع وتعتبر من أهم الجوانب التسويقية المهمة التي لها تأثير كبير في علم التسويق والتي تربط العميل بالمنتج وتترك لديه أثر وتؤثر عليه حيث يتم فيها ربط اللون بالعقل

تأثير الألوان على عملية الشراء 

للألوان دور كبير في عملية الشراء وفي العلامات التجارية حيث أنها تعتمد بشكل كبير على التجارب الشخصية لتكون ترجمة لمشاعر معينة
وأثبتت الدراسات أن 90% من القرارات المفاجئه للمنتجات قد تعتمد على الألوان فقط وفقا للمنتج ، وأكدت أيضا دراسه (الأحمر المثير والازرق القوي) أن نية الشراء تتأثر بشكل كبير بالألوان نظراً للتأثيرالذي لديها على الطريقة التي ينظر بها للعلامة التجارية لأنها تؤثر على الطريقة التي يري بها المستهلكون هوية العلامة التجارية

و أوضحت دراسات اخري أن عقولنا تفضل العلامات التجارية المعروفة مما يجعل الألوان مهمة جداً عند إنشاء اللوجو أو العلامة التجارية أو الشعار المميز للشركة أوالمنتج وعند إختيار اللون الصحيح وجدت الأبحاث أن ردة فعل المستهلك المتوقعة إتجاه اللون المناسب المرتبط بالمنتج أهم بكثير من اللون نفسهوبعض الألوان تنحاز بصورة عامة إلى صفات محددة
(على سبيل المثال، البني مع الصلابة، الأرجواني مع الرقيّ، والأحمر مع الإثارة)
والذي يلعب دوراً في الإقناع هو ماتتركه علامتك التجارية من مشاعر، طابع، وصورة
(على سبيل المثال، إستخدام الأبيض لربطه بحب شركة أبل للتصميم البسيط والنظيف)

وأثبتت الدراسه أن 85% من المستهلكين حددوا أن اللون هوالعنصر المهم في إختيارهم وشراء المنتج دونا عن غيره من المنتجات وأن اللون هوالعامل المؤثر  للمستهلكين بنسبه 80% وعلى قوه تأثير الأنطباع الذي تتركه الألوان المختلفة علينا أثناء الشراء

 الألوان وإختيار لون العلامة التجارية 

الأصفر ….. يستخدم في واجهة المحلات التجارية لجذب الانتباه
الأخضر …. برتبط بالرخاء والإزدهار ولذلك تستخدمه شركات الخدمات المالية وشركات التأمين
الأسود… يعكس لنا خامه المنتج ويستخدم فى المنتجات الفاخرة

علاقه اللون وتأثيره على المنتج

-:عند التسويق لمنتج جديد المستهلك يركز على عاملين
العامل الأول وهو الشكل الخارجي بيؤثر بنسبه 93 %والعامل الثاني هو اللون يضع  المتسوق اللون هو السبب الرئيسي وراء شراء المنتج

اللون والمستهلك

اللون هو من أقوى العناصر في التصميم ولكن تأثير اللون يختلف من بلد إلي بلد أخري حيث أنه له تأثير قوي على جذب العملاء والمتسوقين وتغير سلوكهم أثناء التسوق
فامثلا
المحلات التقليدية مثل متاجر الألبسه يفضلون اللون الوردي والازرق السماوي والزهري
والمتسوق المقيد بميزانية مثل البنوك ومتاجرالتجزئه الكبرى يفضلون الأزرق الداكن والأزرق المخضر الذي بيوحي بالثقه والأمان
والمتسوق المندفع الذي لايخطط لمشترياته مثل الوجبات السريعه ومراكز التصفيات يفضلون الأزرق الملكي والاحمر والارجوانى والاسود

ولكن اللون ليس المؤثر الوحيد الذي يؤثر على المستهلك عند الشراء من الانترنت فاهناك عوامل اخرى تؤثر على حياة المستهلك عند التسوق عن طريق الانترنت مثل التصميم والكلمات الرنانة وسهوله التعامل مع الموقع

وهناك عوامل تزيد من إقبال المستهلكين على التسوق عن طريق الانترنت من أهمها السرعة والكفاءة والسهولة فالو كان الموقع أبطئ بثوانى من مواقع منافسينك فايؤدي إلى الخسارة

الكلمات الرنانة

يعتمدون تجار التجزئة على الكلمات الرنانة التي تؤثرعلى المستهلكين  والذين يفضلون كلمة مضمونة عن كلمة التخفيضات

فاإلى أي مدى يؤثر الشكل الخارجي للمنتج ولونه على قرارك ؟؟ مالذي جذب نظرك الى منتج دون غيره من المنتجات ؟؟
كيف تؤثر الألوان على مشترياتنا؟

Comments

comments

Seham Mohamed
author

Digital Marketing Specialist at Maha/Code